北川以农文旅融合打造禹羌文化旅游目的地
摘要：近年来，北川羌族自治县深入贯彻习近平总书记“要把特色农产品和乡村旅游搞好”的殷切嘱托，紧扣“文旅兴县”发展思路，依托绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区，整合用好农文旅资源，深入推进农文旅融合，丰富乡村旅游…
近年来，北川羌族自治县深入贯彻习近平总书记“要把特色农产品和乡村旅游搞好”的殷切嘱托，紧扣“文旅兴县”发展思路，依托绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区，整合用好农文旅资源，深入推进农文旅融合，丰富乡村旅游业态场景，加快打造全国禹羌文化全域旅游目的地，走出了一条文化铸魂、产业联动、人才支撑的农文旅融合发展新路。
规划引领，构建全域旅游新格局
北川坚持规划先行，按照“关外乡镇集群布局、全产业链发展，关内乡镇点状布局、以体验游为主”的思路进行整体布局，推动多业态深度融合，延伸产业链条。以曲山镇为核心，打破行政区划限制，联动周边6个乡镇，打造绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区，形成跨区联动发展态势。同时，制定《“中国羌城·云境北川”文化旅游融合示范园区建设方案》，聚焦巴拿恰及周边区域、重点景区和特色村镇，构建集文化创意、演艺娱乐、特色餐饮、高端住宿、低空旅游、康养度假、研学教育于一体的现代化文旅产业体系，为全域旅游发展绘制了清晰蓝图。
文化铸魂，筑牢融合发展核心
北川依托国家级羌族文化生态保护区建设，以108项非遗项目为核心，在吉娜羌寨、石椅羌寨等地打造篝火沙朗、进寨仪式等民俗体验项目，开展非遗“五进”活动，开发非遗文创产品3000余种，产值达5.5亿元。以羌年为核心，打造瓦尔俄足节、刨汤节等10多个民族节庆品牌，让传统文化焕发新活力。充分发挥“大禹”“大爱”“大熊猫”IP优势，打造原创动画《少年禹传奇》，在全国少儿频道播出后斩获同期收视率第一，衍生文创产品在各景区热销；实景剧《走北川·云朵上的尔玛》走出四川、走向全国，推动文化资源向旅游产品高效转化，让羌族文化在新时代绽放光彩。
产业融合，构建全域联动新格局
北川串联农、文、旅、体、商全链条资源，推出春季文旅消费季系列活动。以石椅羌寨乡村振兴先行区为核心，举办“青睐绵阳·漫步云端”徒步登高活动，打造生态徒步、山地越野等旅游产品，以赛事活动引流聚客，带动沿线餐饮、住宿、农产品销售，实现“农旅双赢”。依托苔子茶，举办催芽节、羌茶节，打造“祭祀开茶+采茶体验+羌俗展演”一体化农旅盛会。以禹羌文化、农耕文化等资源为核心，推出四条精品旅游线路，其中“羌茶羌文化生态游”入选中国美丽乡村休闲旅游精品线路。供销合作以社综合改革为抓手，创新打造“家门口的共富摊”，采取“供销合作社+村集体+农户”运营模式，统一标准、统一包装、统一对接商超，让“土特产”变成“旅游商品”。建设农文旅交流中心，培育“羌食荟”区域公共品牌，打造“云上石椅”品牌，粮食酒、山泉水等系列产品远销大城市，推动腊肉、蜂蜜等农特产品向旅游商品转化。培育民宿集群，打造“石椅宿集”，推动民宿向标准化、特色化发展，带动乡村旅游提质升级。
人才引育，积蓄融合发展新动力
北川把人才作为农文旅融合的核心支撑，出台《关于进一步激励文化旅游人才队伍建设的实施意见》，培育19名“文旅精英”，建立非遗传承人分级培育体系，支持传承人带徒传艺、进景区开展展演体验，推动非遗技艺活态传承。落实《四川省农旅融合指导员队伍建设试点工作方案》，培育了5名农旅融合指导员，带动群众就地就近就业增收，构建多层次人才培育体系，为农文旅融合发展提供了坚实的人才保障。
从非遗工坊到民宿集群，从茶园体验到云端徒步，从文创产品到区域品牌，北川以农文旅深度融合为核心，不断丰富乡村旅游业态场景，加快打造全国禹羌文化全域旅游目的地，让农文旅融合成为推动县域经济高质量发展的强劲引擎。
